Finfluencers bajo la lupa: ¿Quiénes son y cómo filtrar la información?

Cada vez es más habitual encontrarse con finfluencers en internet y las redes sociales. Pero, ¿Cómo saber si lo que cuentan es fiable?

En esta entrada te explicamos de forma sencilla qué es un finfluencer y te damos algunas claves para identificar información financiera de calidad. Porque, en un entorno donde abundan los consejos sobre dinero e inversión, saber filtrar información confiable te ayudará a ser más critico y a  tomar mejores decisiones.

Entonces, entrando en materia ¿Qué es un finfluencer?

Según la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV, 2025):

“Los denominados «finfluencers» son personas que se presentan como expertos, compartiendo experiencias personales, análisis de mercado y consejos de inversión de manera atractiva y accesible. Su creciente influencia está cambiando la forma en que los inversores minoristas, especialmente los más jóvenes, toman decisiones de inversión. Aunque ayudan a popularizar temas financieros y a facilitar el acceso a inversiones, también pueden en ocasiones difundir información engañosa o sesgada y promover productos de alto riesgo, sin informar adecuadamente sobre la existencia de conflictos de interés."

Por otra parte, Según un estudio de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), el 58% de los inversores jóvenes sigue consejos de ‘Finfluencers’ sin verificar la información

A continuación algunos de los beneficios y los riesgos asociados:

¿Cuáles son los tipos de finfluencer?

Según un webinar impartido por Finanzas para mortales en colaboración con Banco Santander, los finfluencers pueden agruparse en cinco categorías principales:

• Educadores financieros
• Analistas de mercado
• Promotores de productos
• Traders y especuladores
• Influencers de finanzas personales
  

Además, el webinar distingue entre finfluencers transparentes y no transparentes, y ofrece claves para diferenciarlos:

• Un finfluencer transparente no promete resultados irreales, explica tanto beneficios como riesgos, y menciona abiertamiente si tiene enlaces de afiliado.

• En cambio, un finfluencer no transparente puede ocultar estos vínculos comerciales, hacer promesas y o afirmaciones exageradas o evitar mencionar los riesgos reales del producto que divulga.

  En conclusión, un entorno regulado te permite priorizar tu protección como inversor y fomentar la educación financiera de forma transparente.  El informe de la CNMV finalmente presenta algunos consejos prácticos que dejamos a continuación:

Esperamos que haya sido de tu interés. Te esperamos en la próxima entrada de blog!

Fuentes:

Comisión Nacional del Mercado de Valores. (2025). Informe de consulta de IOSCO sobre finfluencers. Boletín Internacional CNMV. https://boletininternacionalcnmv.es/iosco/proteccion-al-inversor-iosco/informe-de-consulta-de-iosco-sobre-finfluencers/

Finanzas para mortales. (2024, 5 de marzo). Finfluencers: ¿Maestros del Dinero o Vendedores de Humo? [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/live/uV4RzFweu1w

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